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    企划与广告: 第2页


      全文 中国营销史1979年:为广告正名 (俞雷,中国营销传播网,2007-02-02)
    丁允朋肯定想像不到,他一篇小小的文章会对中国广告业产生这么深远的影响。多年后他一系列广告著作的影响力,都远远比不上1979年1月14日发表在《文汇报》上的这篇篇幅并不长的《为广告正名》。这天离中国传统的春节只有2周的时间。 1964年毕业于南京艺术学院 ... ... (阅读: 11784,评分: 7.75分/12人,行业: 营销服务/广告)

      全文 从新新人类消费心理谈广告策划观念的更新 (丁家永,中国营销传播网,2006-04-29)
    如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女,简称“80后”。俗称QQ族或新新人类。这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活,从小受到呵护,依赖成性,无法了解拥有兄弟姐妹的好处。所以在教育界由于这种特性而常常受到指责。 (阅读: 10246,评分: 8.43分/7人,行业: 其它)

      全文 好广告人,非得是连体婴儿吗? (王小辰,中国营销传播网,2006-04-27)
    前段时间,应一位广告主之约面谈。他先历数他曾经的文案们,都是做了多久的市场然后转文案,都很了解市场。但是现在的广告人,大都不了解市场,这是使他最担心的。 (阅读: 7171,评分: 6.20分/21人,行业: 营销服务/广告)

      全文 开心地拍片,快乐地卖楼--“海伦堡”的四年影视广告回顾 (赵胜勇,中国营销传播网,2006-01-21)
    待到整个海伦堡项目完毕后,在客户营销总监狡黠的笑容中,我们恍然大悟,四年时间实则作了一个全案,而这,竟是被“骗”出来的。 (阅读: 5731,评分: 8.50分/2人,行业: 房地产)

      全文 浅析电子游戏中的置入式广告 (梅凌,中国营销传播网,2005-06-27)
    电子游戏和广告,这两大潮流产物通过置入式广告的联系走到了一起.针对这一新兴的广告形式,本文浅析了电子游戏置入式广告特性.以及电子游戏置入式广告的实现方式及优劣势. (阅读: 5685,评分: 6.25分/4人,行业: IT/互联网)

      全文 烟草广告缘何香熏凤凰卫视? (范 亮,《新营销》,2004-04-29)
    大量烟草企业的一掷千金最终汇集成为凤凰卫视的滚滚广告收入的一大主要来源,那么是凤凰卫视的什么“魅力”引得国内众多的烟草企业竞折腰,不惜花费大笔的广告费给凤凰呢? (阅读: 14419,评分: 8.08分/12人,行业: 媒体/电视)

      全文 品牌需要好创意--J饮料广告篇创作纪实 (胡纲,中国营销传播网,2004-03-15)
    J之漂亮一役,为我们今后的广告创作留下了宝贵的经验财富。归纳起来有以下三点:第一,充分翔实的资料收集永远是成功创意的坚实基础。第二,将创意发想纳入营销的范畴,即为获胜添加了重要砝码。第三,以真诚的态度对待客户,必然会得到客户的真诚回报。 (阅读: 13265,评分: 7.59分/12人,行业: 营销服务/广告)

      全文 科学选择广告媒介的“点”、“线”、“面” (邹真俊,中国营销传播网,2004-02-13)
    媒介选择总是处于不断动动变化之中,企业应该带有预测性的前瞻眼光去选择适合自己的媒介。 (阅读: 12973,评分: 7.17分/6人,行业: 营销服务/广告)

      全文 分众媒体总动员(户外篇) (池顾良,中国营销传播网,2003-11-12)
    一家机场广告公司开发出一种飞机登机牌媒体,其直接面对登机的中高收入人士,当乘客拿到登机牌,必然要注意是几号登记口及上面的广告,这样,乘客手中的登机牌就具有了100%的到达率。仅从小小的登机牌上,我们便可以看到“分众媒体”的优越性。 (阅读: 11609,评分: 8.72分/7人,行业: 媒体)

      全文 央视标王今安在? (周季钢,《知识经济》,2003-10-09)
    要做百年老店,要做国际品牌,通过广告轰炸的方式来凸显品牌自是无可非议,但也得量力而行,对市场对形势有充分的掌控。在内部管理、市场开拓、质量水平还没跟得上的时候,微薄的利润来支撑标王这样一顶虚荣的帽子是不可取的。 (阅读: 11395,评分: 7.91分/22人,行业: 营销服务/广告)

      全文 广告明星排行榜背后的商业价值 (《成功营销》,2003-09-11)
    企业花很多钱请明星做代言人,结果大家记住了明星,却忘记了产品。为什么有那么多企业或者产品品牌没有因为明星生辉,也没有因为明星增值,这里有什么规则可寻,这都是我们今天所要探讨的话题。 (阅读: 9772,评分: 7.56分/9人,行业: 其它)

      全文 “分众传播”剑指高端消费者 (《成功营销》,2003-09-10)
    媒体在广告中的角色就像一个邮递员,它的功能是将广告的信息送到接触媒体的受众手中。因此,媒体的到达率直接关系到媒体的投入效率和广告浪费程度。在营销成本中,对广告媒体的投入无疑是最大的。 (阅读: 12505,评分: 6.67分/6人,行业: 营销服务/广告)

      全文 降血脂市场暗暗升温 (杨斌,中国营销传播网,2003-09-10)
    虽是淡季,但降血脂产品厂商们跃跃欲试。进入七八月份,降血脂产品广告投放力度加大。北京地区广告投放总额达470.1762万元(不含打折因素,以下同)。 (阅读: 9456,评分: 7.00分/3人,行业: 医药/保健品)

      全文 BPD与CI的比较 (刘伟雄,中国营销传播网,2003-09-02)
    企业形象主要是企业所有者或经营者的经营哲学、价值观、精神、目标等通过对员工的影响,在产品、服务和广告上的综合反映,主要是为通过对提高企业的生产和服务的效率、质量及形象来占领市场的。因此可以说,是直接为企业服务的。 (阅读: 7059,评分: 8.44分/9人,行业: 其它)

      全文 广告不等于艺术 (宋易翮,中国营销传播网,2003-02-08)
    广告不等于艺术,艺术也不是广告。广告需要艺术,而艺术也仅仅只是广告的一种表现技术。把广告误认为是艺术,或者把艺术认为就是广告,都是一种错误的认识。 (阅读: 11622,评分: 7.50分/20人,行业: 营销服务/广告)

      全文 健康产业:比较广告天地宽 (陈奇锐,中国营销传播网,2003-01-24)
    对于想进入相对成熟市场的新产品而言,比较广告是最有戏剧性、成本最低,因而也是效果最好的广告策略。尽管比较广告在众多行业中均能应用,但在健康产业中,比较广告也许是效果最好的,但同时也是争议最多的。 (阅读: 12662,评分: 8.04分/40人,行业: 医药)

      全文 将爱情进行到底--广告主与广告公司合作模式探讨 (李方毅,中国营销传播网,2003-01-23)
    时间正象一个趋炎附势的主人,对于一个临去的客人,不过和他略微握握手;对于一个新来的客人,却伸开了双臂,飞也似的过去抱住他?;队涝妒呛Φ?,告别总是带着叹息。 带着微笑和叹息,我们一脚迈进可二十一世纪的大门。我们又都面临着新的选择。进入广告?... ... (阅读: 9626,评分: 6.50分/14人,行业: 营销服务/广告)

      全文 寻找免费的午餐 (汤同刚,中国营销传播网,2002-10-28)
    当你在为广告费用日益攀升而发愁的时候, 当你在为巨额的广告费用浪费而找不出原因的时候, 当你的投入与产出严重失调的时候……。你是否考虑到巧妙地利用媒体的力量,让他们为你的企业进行免费的宣传呢? (阅读: 14338,评分: 8.61分/47人,行业: 营销服务/广告)

      全文 2002年上半年电视广告市场综述 (央视市场研究,中国营销传播网,2002-08-02)
    据央视市场研究(CTR)广告监测部提供的数据显示,今年上半年电视广告量达542亿,比去年同期的433亿元增长了25%。 (阅读: 8784,评分: 7.33分/6人,行业: 营销服务/广告)

      全文 2002年1-6月空调器企业广告发布量排行榜 (徐文玲,中国营销传播网,2002-07-25)
    据北京中企市场研究中心(MRCCE)家电广告监测系统提供的统计数据显示:自2002年1月1日至6月30日,共有167个空调器品牌以及13个相关集团在全国346家报纸、杂志媒体上投放了显性广告,投放费用总计为22452.66万元,与去年同期相比(15568万元)上升44.22%。 (阅读: 6565,评分: 7.25分/4人,行业: 营销服务/广告)



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