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    哪些报刊适合广告投放?


    中国营销传播网, 2002-05-28, 作者: 宁敬、驿钊, 访问人数: 23252


      在报刊上投放广告是一门模糊的科学,很难精确化,需要大量的实战经验和数据分析才能有的放矢。比如,有经验的广告主管一般不会在周一和周六的报纸上投放广告,因为单位订报的人周六都回家,看不到,而周一报纸又积压太多,看得不仔细。再比如下雨天报纸的零售量一般会下降三分之一,而电视的收视率则有所上升,所以天气也会对广告的效果产生影响。

      报刊是企业广告主管必选的广告投放媒体,但是面对全国成百上千的报刊,如何选择并进行优化组合以达到最好的广告效果,却往往是令主管们颇费心思的问题。

      有一种简单的认识危害尤深,那就是依据发行量的大小来投放广告,似乎发行量大的报刊广告效果就好。其实,每个报刊都有自己的定位和读者群,如果这个读者群和你的产品格格不入,那么,它的发行量再大也和你没有关系。有经验的广告主管经过长期的实践,都会总结出一些重点的广告投放媒体,掌握了这些媒体的特点,也就找到了控制报刊广告费用的关键。综观全国的报刊,虽然五花八门,数量繁多,但适合大众消费品企业投放广告的也就是百十家。在广告费用不变的情况下,选择这些报刊,你的广告效果一定会提高4~5倍。

      本文选取四个广告投放量大的行业,按行业产品的特点提供最适合投放广告的报刊。当然,这里所列出的并不全面,只是给读者提供一个选择标准。全国性公司、地方性企业的选择必然会有所不同,这一点请读者注意。

    一、 房地产

      如果你是一家房地产公司,你选择的报刊应该是大众类报刊,最好是当地的综合性都市报,因为你的房子是卖给居民的,而不是该行业的专业人士——有些房地产公司总喜欢在房地产类的专业媒体上做广告,这其实是极其错误的选择。当然,如果是较为高档的别墅小区,则除了大众类报纸外,也要同时考虑一些时尚、经济类的杂志。下面具体列出几大城市的重点报刊供选。

      在广东,首选当然是《广州日报》,《羊城晚报》也有较好的效果,但略逊一筹?!豆阒萑毡ā房峙率侵泄坎愀孀疃嗟谋ㄖ?,形成了相当的品牌效应,考虑到人们在阅读上的“扎堆”习惯,它肯定是首??; 有人也许会问,《南方周末》也是广州的报纸,发行量、影响力都很大,为什么不选择。这里面一是考虑到《南方周末》是一份全国性报纸,在局部发行量上没有《广州日报》多,二是考虑读者群体的不同。

      在北京则首选《北京青年报》和《北京晚报》,其他几个新起来报纸效果还不明显;

      上??裳≡竦谋ㄖ讲皇呛芏?,效果比较好的有《新民晚报》、《新闻晨报》;

      深圳可选的最少,《深圳特区报》和《深圳商报》比较突出;

      成都选《成都商报》;

      重庆选《重庆晨报》和《重庆晚报》;

      天津选《今晚报》;

      南京选《现代快报》、《南京日报》,《扬子晚报》;

      西安首选《华商报》。


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