• 中国反击美国相关新闻 2019-05-11
  • 金融开放水平提升 重庆跨境担保余额达178亿元 2019-05-11
  • 头皮出油头屑严重 该怎么养发护发?-美食资讯 2019-04-30
  • 人民日报创刊70周年之我的报社我的家 2019-04-28
  • 再读青春寄语,践行青年使命 2019-04-27
  • 天津:谋划建设“大智能”创新体系 2019-04-27
  • 你所说的时候正是四两酒半仙处于姑娘的时候。四两酒半仙说,她俩当年一人一餐饭就要吃一斤半米,你说这亩产够四两酒半仙一年吃吗??[微笑] 2019-04-01
  • 海印公园北片物业及配套停车场出租项目 2019-03-18
  • “2018上影之夜”姜文等为“谢晋经典电影回顾展”揭幕 2019-03-18
  • 都柏林-北京直航开通为中爱友好增添新通道 2019-03-02
  • 土地是自然存在的地球的一部分,不是人类劳动成果,正如“深山老林”是自然存在的地球的一部分,不是人类劳动成果一样。懂吗? 2019-02-24
  • 小心你的证券账户!被列黑名单遭注销的,还限制新开户 2019-02-19
  • 中国军队:国之利刃——中国陆军特种部队 2019-02-19
  • 只有两种可能,你任选一种 2019-02-14
  • VAR技术再抢镜 瑞典队1-0点杀韩国 2019-01-30
  • 快乐十分任三稳赚技巧 频道导航
    EMKT广告
    在线投稿 热销丛书

    会 员 区 网站地图
    首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

    高级搜索 热门搜索
    文  章
    最新文章 最热文章
    读者推荐 用户评论
    全部文章 我的收藏
    麦肯特培训课程

    麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:





    *领导者之剑-突破思维技巧
    *情境领导
    *大客户销售三步曲(情境销售、战术、战略)

    更多

    麦肯特观点
    麦肯特系列电子丛书:

    营业经理晋升培训手册
    区域市场》《销售经理
    见习主任》《增员话术
    战略营销计划
    业务员教材
    新人培训手册

    ...更多

    滚动 | 家电 | 通讯 | IT | 房地产 | 汽车 | 医药 | 银行 | 保险 | 证券 | 航空 | 旅游
    酒店 | 服装 | 食品 | 化工 | 会展 | 媒体 | 娱乐 | 教育 | 商业 | 营销 | 政府 | 其它
    快乐十分任三稳赚技巧 > 动态 > 汽车 > 正文

    弹个车玩转共鸣营销,无厘头微电影引爆年轻群体


    快乐十分任三稳赚技巧 www.38ofo.com 2018年10月24日 14:58   ----


      广告理论专家T.Schwartz认为:成功的品牌广告一定是与消费者产生共鸣,建立移情联想。近日,弹个车以微电影为主体的“你要换好车”营销,就被认为是共鸣型营销的新典型范例。这部微电影不仅在全国影院霸屏,而且在线上也有近三十家品牌与弹个车展开了联动,让“换一种生活方式”的营销概念引发了年轻人的广泛共鸣。弹个车微电影的成功,不仅让人们看到共鸣型营销作用,也值得大家以此为蓝本去分析,如何才能真正唤起消费者的共鸣。



      注意力经济时代,创意先行

      毫无疑问,这是一个注意力经济时代。如何在纷杂的信息世界中,吸引消费者的眼球,成为广告能否引爆的关键所在。弹个车的微电影由获得戛纳金狮奖的导演罗景壬执导,影片采用了十分新鲜的情节设定——换身体。微电影的男主角七次与他人换身体,体验了七次不同的人生,悬疑、烧脑、无厘头的设定,一下子便能够抓住目标群体的眼球。



      内容与渠道总是相辅相成的,弹个车微电影的传播在渠道上也下了不小的功夫。这部微电影在北、上、广等几十座城市的电影院以7分钟超长贴片广告形式出现,成功实现了线下霸屏。而且该微电影吸引人的内容与电影院这样的渠道也相契合,能够快速触达年轻人群体。在线上,弹个车与几十家不同领域的品牌展开了联合互动。通过跨界互动,既可以在线上造势,也能触达不同品牌覆盖的消费群体。如此,弹个车通过线上线下双渠道布局,再加上酷炫的微电影内容,其传播裂变的速度就有了可靠的保障。

      情景创设,触及内心渴求

      触达消费者不等于触动消费者,而弹个车微电影同时做到了这两点。微电影所囊括的核心主题直指一成不变的生活,唤醒了人们对于“换一种生活方式”的渴求。微电影中的男主角是一位平凡而努力的小职员,他先后和老板、外国客户、记者、黑帮小弟、黑帮老大、农村妇女换了身体。通过他换身体的奇幻旅程,实际上展现了不同身份人的生活状态。一方面借助小职员对一成不变生活的不满唤起年轻人的共鸣,另一方面也通过人生百态激发了人们对另一种生活的想象。



      之所以“换一种生活方式”这样的内容能够引发共鸣,在于人们心底早就涌动着换一种活法的欲望。巨大的生活压力和快节奏的生活,让人们的生活变得愈发单调。日复一日,人们如机器一样奔波在公司和住所之间,重复着相同的生活。曾经的梦想和无限激情,很容易就被耗尽,让人难以走出这样单调的舒适圈。而弹个车的微电影通过创设这样一种极端的情境,成功地为人们纾解这样的情绪提供了一个窗口,也激发起人们去改变生活的勇气。

      构筑营销底层,提供情绪安抚

      在一场成功的营销里,微电影这样的载体是上层,渠道是中层,但最终它们需要将消费者导入底层——产品支撑。毕竟,当微电影引发消费者的情绪狂欢之后,精准地将其导入产品和品牌才是营销的目的所在。而且,当消费者的情绪被撩动之后,他们也的确需要一种疏导情绪的载体。



      弹个车在上线微电影的同时,也同步发起了“鸡毛换新车”活动。消费者用微小的物品,如纸张、笔、水果等,就有机会换来豪车使用权。10月22日、29日共有2轮活动,每一轮活动都将持续一周的时间,微信公众号搜索弹个车,即可参与。

      此外,在即将到来的双11,弹个车还将联合飞猪旅行掀起一波“南极不难及”的创意玩法。弹个车冠名了飞猪一艘南极专线邮轮,将在双11当天抽选出11个免费游南极名额。而且,车主在弹辆新车的同时还可顺便“弹个南极游”,用较低的成本就能“换”种生活方式,提前开启梦想之旅。

      换一种人生,欠缺的往往就是临门一脚的勇气。而弹个车则提供了这样一个契机,让换一种人生从换一辆车开始。纵览弹个车这次主题营销你会发现:消费者经历了引起注意、引发共鸣、采取行动的完整过程,而这也是一场成功营销应有的理想模型。



    相关新闻



    搜索新闻:


    快乐十分任三稳赚技巧关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务快乐十分任三稳赚技巧

    版权所有©2000-2017 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
    麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

    未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
    如有任何意见或建议,欢迎与我们联系
    网站备案:粤ICP备11031556号

  • 中国反击美国相关新闻 2019-05-11
  • 金融开放水平提升 重庆跨境担保余额达178亿元 2019-05-11
  • 头皮出油头屑严重 该怎么养发护发?-美食资讯 2019-04-30
  • 人民日报创刊70周年之我的报社我的家 2019-04-28
  • 再读青春寄语,践行青年使命 2019-04-27
  • 天津:谋划建设“大智能”创新体系 2019-04-27
  • 你所说的时候正是四两酒半仙处于姑娘的时候。四两酒半仙说,她俩当年一人一餐饭就要吃一斤半米,你说这亩产够四两酒半仙一年吃吗??[微笑] 2019-04-01
  • 海印公园北片物业及配套停车场出租项目 2019-03-18
  • “2018上影之夜”姜文等为“谢晋经典电影回顾展”揭幕 2019-03-18
  • 都柏林-北京直航开通为中爱友好增添新通道 2019-03-02
  • 土地是自然存在的地球的一部分,不是人类劳动成果,正如“深山老林”是自然存在的地球的一部分,不是人类劳动成果一样。懂吗? 2019-02-24
  • 小心你的证券账户!被列黑名单遭注销的,还限制新开户 2019-02-19
  • 中国军队:国之利刃——中国陆军特种部队 2019-02-19
  • 只有两种可能,你任选一种 2019-02-14
  • VAR技术再抢镜 瑞典队1-0点杀韩国 2019-01-30